【執筆者】
青木日照（国際社会経済研究所研究理事）

インターネットの世界で、ブログ、SNS、セカンドライフなどのソーシャルメディアの出現により、ｳｴﾌﾞの新潮流として注目されてきたが、そのブームも一段落し、利用面、活用面で現実的な成果や影響力が確実に認識されている。本報告書では、（１）多様化し影響力を増したソーシャルメディアがテレビ、新聞などの既存メディアにどのような影響を与えるのか、（２）ソーシャルメディアの消費者行動への影響、（３）米国における消費者のソーシャルメディア利用動向、などの視点から現状を分析した。